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顺职院搜索引擎营销与优化课程

Zack针对顺职院实际教学情况,进行搜索引擎营销与优化课程设计,引入顺德本地企业实际使用情况,使学生掌握实用的搜索引擎营销与优化能力。

课程辅助书籍:《SEO实战密码》第3版,作者:昝辉 Zac,电子工业出版社

课程浏览器:Google Chrome

课程使用软件:Sublime Text 3

一、了解搜索引擎营销与优化

1、搜索引擎营销与优化是什么

2、搜索引擎营销(SEM)与搜素引擎优化(SEO)区别

注意:判断SEM含义需要根据情境来判断

3、搜索引擎营销与优化的步骤

a. 选择目标细分市场

b. 使你的内容出现在搜索结果中

c. 优化内容

d. 显示内容的质量

搜索引擎营销与优化对比

# 搜索引擎优化(SEO) 搜索引擎营销(SEM)
专业化程度 中等
定位多少关键词 无限多
看到结果的速度
结果显示时间长短 付费时

二、了解搜索引擎

1、搜索结果的显示

a. 自然搜索与付费推广的显示区别

b. 搜索结果构成:标题、网页描述、快照时间、URL、图片等

2、搜索用户分类

a. 导航型搜索用户

b. 信息型搜索用户(SEO重点关注用户)

c. 交易型搜索用户

注意:“垃圾技术”干扰导航型搜索用户,解决办法是搜索引擎官网标识。

3、搜索用户的设备(电脑、平板、手机)

注意:网站可以使用Twitter的Bootstrap框架进行网站建设,完美满足搜索用户的设备变化问题。

4、搜索用户的输入(搜索引擎输入技术革新)

a. 关键词建议,即用户在输入过程中显示提示的下拉菜单

b. 即输即搜技术

5、高级搜索引擎命令(辅助书籍第60页至70页)

a. 双引号

b. 减号

c. 星号

d. 高级搜索引擎命令inurl

e. 高级搜索引擎命令inanchor

f. 高级搜索引擎命令intitle

g. 高级搜索引擎命令allintitle

h. 高级搜索引擎命令allinurl

i. 高级搜索引擎命令filetype

j. 高级搜索引擎命令site

k. 高级搜索引擎命令link

m. 高级搜索引擎命令related

6、搜索引擎工作原理(辅助书籍第26页至40页)

a. 爬行和抓取(蜘蛛)

b. 预处理(索引)

c. 排名

图1  搜索引擎工作原理

图2  广度优先遍历策略

图3  深度优先遍历策略

注意:深度优化和广度优先的区别,搜索引擎在实际上会综合使用

补充知识点:

1、Google PR(介绍国内最有特点的PR10网站)

2、世上本无百度权重

三、关键词研究

1、关键词的选择

a. 内容相关

b. 搜索次数多,竞争小

注意:有些关键词可能大家认为是搜索次数多且竞争小,但是实际上是搜索次数小且竞争大,如产品词+厂家。

c. 主关键词不可太宽泛

d. 主关键词不可太特殊

e. 查看竞争对手情况

f. 商业价值

2、判断关键词竞争程度

a. 搜索结果数

b. intitle结果数

c. 竞价结果数

注意:请在白天查看竞价结果数,原因在于一般做竞价的广告主都是在白天时间投放,晚上停止。

d. 竞价价格

注意:现在大多数关键词流量估算工具已经失效,只能通过搜索引擎竞价推广的后台进行查看和出价尝试去大致了解关键词的竞价价格。

4、选择核心关键词

注意:

a. 选择关键词的第一步是确定网站核心关键词

b. 核心关键词通常就是网站首页的目标关键词

c. 网站关键词的分布原则(金字塔形结构)是按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。换句话说,难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次一级、数量更多的关键词,放在栏目分类页;难度更低的关键词,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面

注意:现在最准确的数据只能在搜索引擎竞价推广后台系统查看或者花钱购买该关键词在搜索引擎的情况。

e. 根据上面几个方法确定核心关键词。

注意

以上提到的是正常SEO关键词选择方法,但是结合国内企业实际情况已经变化成以下步骤:

1. 客户提供所需要优化的关键词

2. 整个网站全部围绕3到5个关键词进行优化,网站关键词分布原创变为首页放置客户需要优化的关键词,其他栏目页面和具体产品页面或文章页面放置其中一个关键词。

6、关键词分布

a. 金字塔形结构

b. 关键词分组

c. 关键词布局

关键词布局注意事项

1. 每个页面只针对两三个关键词。结合国内企业实际情况,一般每个页面只针对一个关键词。

2. 避免内部竞争。结合国内企业实际情况,一般做法是将首页的核心关键词放在每个栏目页、产品页以及文章页,将所有页面的权重都传递到首页,使首页获取更高权重,从而核心关键词排名更高。

四、网站结构优化

1、HTML代码

a. 基本HTML标签

b. HTML头部优化标签

b1. 标题标签和描述标签

b2. canonical标签

c. 图片代码alt属性

d. 长标签转化短标签

e. 网站全部使用绝对链接

2、禁止抓取收录机制(辅助书籍第133页至137页)

a. robots文件

注意:robots是指令性文件,不是指导性文件

a. noindex meta robots标签

3、网站地图

a. HTML网站地图

b. XML网站地图

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