首页 / SEO实践 / 顺职院搜索引擎营销与优化课程

顺职院搜索引擎营销与优化课程

Zack针对顺职院实际教学情况,进行搜索引擎营销与优化课程设计,引入顺德本地企业实际使用情况,使学生掌握实用的搜索引擎营销与优化能力。

课程教材:《搜索引擎营销:网站流量大提速(第3版)》,作者:[美]Mike Moran、[美]Bill Hunt,官鑫、康宁、刑天SEO等译,电子工业出版社

课程辅助书籍:《SEO实战密码》第3版,作者:昝辉 Zac,电子工业出版社

课程浏览器:Google Chrome

课程使用软件:Notepad++(Windows)或Sublime Text(Mac)

课程邮箱:hzzzoo@126.com(用于课后疑问解答、请假等)

一、了解搜索引擎营销与优化

1、搜索引擎营销与优化是什么

2、搜索引擎营销(SEM)与搜素引擎优化(SEO)区别

注意:判断SEM含义需要根据情境来判断

3、搜索引擎营销与优化的步骤

a. 选择目标细分市场

b. 使你的内容出现在搜索结果中

c. 优化内容

d. 显示内容的质量

搜索引擎营销与优化对比

# 搜索引擎优化(SEO) 搜索引擎营销(SEM)
专业化程度 中等
定位多少关键词 无限多
看到结果的速度
结果显示时间长短 付费时

二、搜索用户如何进行搜索

1、搜索用户分类(教材第36页至42页)

a. 导航型搜索用户

b. 信息型搜索用户(SEO重点关注用户)

c. 交易型搜索用户

注意:阅读教材38页《网盟“垃圾技术”干扰导航型搜索用户》,解决办法搜索引擎官网标识。

2、搜索用户的设备(电脑、平板、手机)

注意:网站可以使用Twitter的Bootstrap框架进行网站建设,完美满足搜索用户的设备变化问题。

3、搜索用户的输入(搜索引擎输入技术革新)

a. 关键词建议,即用户在输入过程中显示提示的下拉菜单

b. 即输即搜技术

4、搜索用户使用的关键词(在关键词选取部分详细讲解)

5、搜索结果的显示

a. 自然搜索与付费推广的显示区别

b. 搜索结果构成:标题、网页描述、快照时间、图片等

6、高级搜索引擎命令(辅助书籍第60页至70页)

a. 双引号

b. 减号

c. 星号

d. 高级搜索引擎命令inurl

e. 高级搜索引擎命令inanchor

f. 高级搜索引擎命令intitle

g. 高级搜索引擎命令allintitle

h. 高级搜索引擎命令allinurl

i. 高级搜索引擎命令filetype

j. 高级搜索引擎命令site

k. 高级搜索引擎命令link

m. 高级搜索引擎命令related

三、搜索引擎工作原理

1、爬行和抓取

a. 蜘蛛

b. 跟踪链接

注意:深度优化和广度优先的区别,搜索引擎在实际上会综合使用

c. 吸引蜘蛛(SEO基本上每天的工具就是吸引蜘蛛)

d. 地址库

e. 文件存储

f. 爬行时的复制内容检测(SEO在页面优化过程中必须尽量减少重复页面的出现)

2、预处理(索引)

a. 提取文字

b. 中文分词

c. 去停止词

d. 消除噪声

e. 去重

f. 正向索引

g. 倒排索引

h. 链接关系计算

注意:

1、Google PR(介绍国内最有特点的PR10网站)

2、世上本无百度权重

i. 特殊文件处理

3、排名

a. 搜索词处理

a1. 中文分词

a2. 去停止词

a3. 指令处理

a4. 拼写错误矫正

b. 文件匹配

c. 初始子集的选择

d. 相关性计算

d1. 关键词常用程度

d2. 词频和密度

d3. 关键词位置及形式

d4. 关键词距离

d5. 链接分析及页面权重

e. 排名过滤及调整

f. 排名显示

e. 搜索缓存

g. 查询及点击日志

四、关键词研究

1、研究关键词的意义

a. 确保目标关键词有人搜索

b. 降低优化难度

c. 寻找有效流量

d. 搜索多样性

e. 发现新机会

2、关键词的选择

a. 内容相关

b. 搜索次数多,竞争小

注意:有些关键词可能大家认为是搜索次数多且竞争小,但是实际上是搜索次数小且竞争大,如产品词+厂家。

c. 主关键词不可太宽泛

d. 主关键词不可太特殊

e. 商业价值

3、判断关键词竞争程度

a. 搜索结果数

b. intitle结果数

c. 竞价结果数

注意:请在白天查看竞价结果数,原因在于一般做竞价的广告主都是在白天时间投放,晚上停止。

d. 竞价价格

注意:现在大多数关键词流量估算工具已经失效,只能通过搜索引擎竞价推广的后台进行查看和出价尝试去大致了解关键词的竞价价格。

e. 竞争对手情况

f. 内页排名数量

4、选择核心关键词

注意:

a. 选择关键词的第一步是确定网站核心关键词

b. 核心关键词通常就是网站首页的目标关键词

c. 网站关键词的分布原则(金字塔形结构)是按照搜索次数、竞争程度、优化难度逐级分布。换句话说,难度最高、搜索次数最多的两三个是核心关键词,放在首页;难度次一级、数量更多的关键词,放在栏目分类页;难度更低的关键词,数量更为庞大,放在具体产品或文章页面

选择核心关键词的方法

a. 头脑风暴

b. 询问身边的人

c. 了解竞争对手

d. 查询搜索次数

注意:现在最准确的数据只能在搜索引擎竞价推广后台系统查看或者花钱购买该关键词在搜索引擎的情况。

e. 根据上面几个方法确定核心关键词。

注意

以上提到的是正常SEO关键词选择方法,但是结合国内企业实际情况已经变化成以下步骤:

1. 客户提供所需要优化的关键词

2. 整个网站全部围绕3到5个关键词进行优化,网站关键词分布原创变为首页放置客户需要优化的关键词,其他栏目页面和具体产品页面或文章页面放置其中一个关键词。

5、关键词扩展

a. 关键词工具

注意:搜索引擎本身提供工具数据是最准确的,但是遗憾的事,这些功能都是要付费。

b. 搜索建议(即用户在输入过程中显示提示的下拉菜单)

c. 相关搜索(搜索结果页面最下面搜索引擎给出的相关搜索)

d. 其他关键词扩展工具(除搜索引擎外,第三方提供的关键词扩展工具)

e. 各种形式的变体

e1. 同义词

e2. 相关词

e3. 简写

e4. 错字

f. 补充说明文字

f1. 地名

如:SEO——顺德SEO,电子锁——顺德电子锁等。

f2. 品牌

如:保险柜——全能保险柜,五金——熊虎山五金等。

f3. 限定和形容词

如:SSL证书——免费SSL证书,阿里云——阿里云官网等。

g. 网站流量分析

h. 单词交叉组合

6、关键词分布

a. 金字塔形结构

b. 关键词分组

c. 关键词布局

关键词布局注意事项

1. 每个页面只针对两三个关键词。结合国内企业实际情况,一般每个页面只针对一个关键词。

2. 避免内部竞争。结合国内企业实际情况,一般做法是将首页的核心关键词放在每个栏目页、产品页以及文章页,将所有页面的权重都传递到首页,使首页获取更高权重,从而核心关键词排名更高。

d. 关键词-URL对应表

五、网站结构优化

1、HTML代码

a. 基本HTML标签

b. HTML头部优化标签

b1. 标题标签和描述标签

b2. canonical标签

c. 图片代码alt属性

d. 长标签转化短标签

e. 网站全部使用绝对链接

2、禁止抓取收录机制(辅助书籍第133页至137页)

a. robots文件

注意:robots是指令性文件,不是指导性文件

a. noindex meta robots标签

3、网站地图

a. HTML网站地图

b. XML网站地图

顺职院搜索引擎营销与优化课程

2018年02月28日
SEO实践

Zack针对顺职院实际教学情况,进行搜索引擎营销与优化课程设计,引入顺德本地企业实际使用情况,使学生掌握实用的搜索引擎营销与优化能力。

阅读全文

传统企业网络推广需要SEO

2016年05月31日
SEO实践

传统企业网络推广费用主要是条幅广告和富媒体广告为主,但效果衡量不容易,SEO(搜索引擎优化)将会是传统企业网络推广最佳解决方案。

阅读全文

政务网站需要SEO

2016年05月30日
SEO实践

SEO对政务网站和非赢利网站有积极作用,可以解决怎样吸引群众主动访问政务网站最佳方法,同时通过SEO技术能提高政府“以人为本”的服务形象。

阅读全文

SEO服务中小企业

2016年05月29日
SEO实践

SEO技术和策略的出现,使中小企业在互联网上有与大企业开展竞争的机会,互联网的出现使中小企业有机会在网络上发展业务。

阅读全文

SEO之更换服务器

2012年05月25日
SEO实践

SEO中网站更换服务器流程是整站数据备份、设置域名服务器TTL、上传网站数据到新服务器、检查新服务器日志文件和停止旧服务器上网站运行。

阅读全文

301重定向之中毒网站

2012年05月03日
SEO实践

本文主要讲叙中毒网站的301重定向的SEO技巧,解决办法的关键核心在于把需要301重定向的域名DNS解析到新网站所在的主机。

阅读全文

顺职院10电商SEO实战课程

2012年03月29日
SEO实践

Zack针对顺职院10电商同学在SEO课程中实际学习效果,运用企业的SEO案例进行实战教学,使学生能真正在理论知识运用在企业实战SEO中。

阅读全文

我的SEO两周年纪念日

2012年03月07日
SEO实践

2012年3月7日是我的SEO两周年纪念日,本文是简单叙述我在2010年3月到2012年3月的SEO点点滴滴的经历。

阅读全文

SEO成本

2012年01月31日
SEO实践

SEO并不是一个免费的午餐,本文主要介绍的SEO的成本:SEO专业人员成本、时间成本、失败成本和依赖成本。

阅读全文

SEO实习总结

2011年08月06日
SEO实践

SEO实习报告内容包括SEO日常工作(网站内容、网站结构和网站外链)、百度关键字推广平台管理、B2B网站平台管理和公司内部网络安全管理。

阅读全文